當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 報業(yè)傳媒能否重?zé)豳Y本市場 作者：佚名 日期：2002-1-2 字體：[大] [中] [小]

 有人說，傳媒業(yè)是中國唯一剩下的暴利、高壟斷行業(yè)。而且近期傳媒概念股票市場表現(xiàn)不俗。目前已上市的傳媒板塊主要以廣電類為主，報刊類傳媒股僅有博瑞傳播和賽迪傳媒兩支。眼下，中國廣告收入排名前十位的報業(yè)集團(tuán)一舉一動都牽動著資本市場。去年10月廣州日報報業(yè)集團(tuán)爆出欲借殼上市的消息，報業(yè)集團(tuán)上市成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點。許多人預(yù)測明年將是報業(yè)集團(tuán)的上市年，報業(yè)傳媒股也將成為股市的寵兒。那么，這些重量級的報業(yè)集團(tuán)距離資本市場還有多遠(yuǎn)？

　　據(jù)統(tǒng)計，目前中國報紙、期刊總數(shù)分別是2000多種和8000多種，從報業(yè)發(fā)展地域來看，上海、天津和北京三地最為發(fā)達(dá)，其日報千人擁有量均超過了100
份的世界平均水平，其次是廣東、浙江和江蘇，日報千人擁有量超過45.6份的全國平均水平。得以維持報業(yè)發(fā)展的當(dāng)屬廣告收入。從1985年以來，報紙和期刊的廣告收入增長率分別達(dá)到95%和72%，截止到2000年，報刊廣告收入分別達(dá)到146.5億和11.3億人民幣。盡管進(jìn)入90年代后，電視媒體對報刊業(yè)帶來沖擊，但專家分析指出，在未來幾年，報刊廣告仍然會保持在20%以上的增長速度。想來那么多公司盤算著要進(jìn)入傳媒業(yè)的原始動機，無非是看中了在其它行業(yè)少有的每年兩位數(shù)的增長。

　　高增長的利潤的確給許多企業(yè)帶來了狂熱的投資熱情。例如誠成文化全權(quán)代理《希望》雜志廣告業(yè)務(wù)，上海強生擁有《新財經(jīng)》雜志社公司20%股份和《上海投資理財》的廣告和發(fā)行權(quán)，而上海巴士以50%的股份控股了《上海商報》，電廣傳媒全資擁有《母語》雜志股權(quán)。行外如此熱衷投資報業(yè)傳媒，那么報業(yè)公司本身的現(xiàn)狀如何呢？本欄目記者本次采訪首站選擇了改革較早的廣州日報報業(yè)集團(tuán)，并對廣州日報報業(yè)集團(tuán)副總編張穗華，廣州日報報業(yè)集團(tuán)總編輯何向芹進(jìn)行了采訪。

　　廣州日報報業(yè)集團(tuán)在集團(tuán)多元化經(jīng)營方面可以說在全國同行中風(fēng)頭十足，囊括了印刷、發(fā)行、廣告、連鎖經(jīng)營以及房地產(chǎn)等十多種業(yè)務(wù)。去年十月一則重組清遠(yuǎn)建北的消息更是拉近了它與資本市場的距離。那么它目前的經(jīng)營以及資產(chǎn)狀況究況如何呢？

　　對于廣州報業(yè)集團(tuán)來說，第一的頭銜還真不少。廣告連續(xù)七年名列同業(yè)第一；96年成立了國內(nèi)第一家報業(yè)集團(tuán)；現(xiàn)有印務(wù)能力穩(wěn)坐亞洲排行第一；另外，它還成立了全國新聞界第一家企業(yè)博士后科研工作站等等。目前除1張主報＜廣州日報＞以外，集團(tuán)還擁有12張子報、3家雜志社，以及一家出版社和1個網(wǎng)站。自90年實行自辦發(fā)行＜廣州日報＞以來，其發(fā)行量由當(dāng)年的20萬份上升到目前的160萬份。其2000年財務(wù)數(shù)據(jù)顯示：集團(tuán)資產(chǎn)總額41億，營業(yè)收入27億，其中70%的收入源于廣告。報刊發(fā)行大多虧損，已是這個行業(yè)公開的秘密，在這點上廣州日報報業(yè)集團(tuán)也不例外，但好在他們在此已找到了特有的盈利渠道。

　　張穗華對此向記者進(jìn)行了介紹：“我們發(fā)行基本上是沒有多少收入的，因為服務(wù)質(zhì)量的提高，人員規(guī)模的擴大，費用都消耗掉了，但通過我們現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)，我們實際上還可以通過物流配送，發(fā)行公司在做好發(fā)行工作的同時，投遞員還可以給讀者送書、米、桶裝水這些額外的服務(wù)，以此獲得較大的利潤。一年中我們有1000多萬的利潤是從這里面來的，將來發(fā)展起來這塊的前景會更大一些�！�

　　集團(tuán)投資12億人民幣建成的印務(wù)中心，目前其印報能力可達(dá)500萬彩色對開張報紙，這是全國無出于右者。他們這樣大把大把地投入，其資金來源于何處？

　　記者：引進(jìn)新設(shè)備的資金都是集團(tuán)自己的嗎？

　　何向芹：這些資金都是我們自籌的每年盈余資金，加上銀行貸款來組成。

　　記者：銀行貸款存不存在風(fēng)險性？

　　何向芹：這個得由各個銀行來評估，所以我們報業(yè)集團(tuán)實踐上來講，我們是96年開始談判，97年向銀行貸款3個億，其它配套資金是我們出的，我們到2000年還清了銀行所有的貸款。

　　記者：目前集團(tuán)公司的資產(chǎn)負(fù)債率是多少？

　　何向芹：去年統(tǒng)計我們整個負(fù)債率不到10%，到去年底基本上是沒有負(fù)債了。銀行所有的貸款已還清了。

　　在對廣州日報報業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理何向芹的采訪中我們注意到，她用了較長的時間給我們介紹集團(tuán)與香港太古集團(tuán)總投資為40億元人民幣，占股比例為45%合建項目文化廣場。18億對于每年盡管有4.8億利潤的廣州日報集團(tuán)來說也不是一筆小數(shù)目，除了銀行貸款，何向芹也表示：可以多方面地通過上市融資來籌措資金。她說：“對于一個處在上升發(fā)展期的企業(yè)，資金需求相應(yīng)也是很大的，所以有沒有資金壓力，就看整個經(jīng)營思路、選擇的發(fā)展項目的定位，如果你選擇的項目好，很多銀行都會支持，但我們也可以通過上市，因為中宣部17號文件也指明了這個方向，我們可以多方面地通過上市融資來籌措資金。”

　　既然談到上市的問題，使我們想起去年十月廣州日報報業(yè)集團(tuán)重組清遠(yuǎn)建北之事，時隔一年其進(jìn)展情況如何呢？何向芹介紹：“清遠(yuǎn)建北有一個上市指標(biāo)，但我們幾乎一分錢現(xiàn)金都沒有投入，我們只是注入了我們一部分報業(yè)集團(tuán)以外的資產(chǎn)，也就是商業(yè)印刷、連鎖店這兩塊。它完成了資產(chǎn)重組，但還沒有申請上市。這得看中宣部的意見怎樣，如果中宣部同意我們就申請，這中間障礙可能不會太大�！�

　　何向芹這番話給我們透出了一個信息，上市融資是一條理想之路。不過，她所談到的已經(jīng)完成的商業(yè)印刷和連鎖經(jīng)營兩塊資產(chǎn)運作，引起了我們的置疑。既然不是集團(tuán)上市，為何還要通過中宣部的審批呢？她的解釋是：緣由是一些媒體同行的炒作而引起有關(guān)方面敏感結(jié)果。同時她還給我們詳細(xì)地介紹了值得借鑒的國外傳媒界慣用的兩種融資方式，一是直接上市，就是限制小股東的持股比例，超過1%或3%時要自動減持，從而保持國家對傳媒審批權(quán)和新聞出版權(quán)的控制；另外一種是把報業(yè)的利潤向公眾分享，以發(fā)展基金方式發(fā)出普通股和優(yōu)先股兩種股票，其中普通股的審批權(quán)和投票權(quán)比重大一些，而優(yōu)先股則側(cè)重分紅權(quán)，以此來保證獨立的采編決策。當(dāng)何向芹談到今年以來我國傳媒業(yè)被世界關(guān)注的程度時，用了一句“一夜之間”來形容：“其實很多投資公司都找過我們，很多證券公司、很多世界各地很大的傳媒，僅僅是這兩周時間，美國在線和時代華納的總裁、美國摩根期丹利全球的媒體總裁，還有很多國際跨國公司重鎊人物都訪問過我們。他們覺得這里面有很大的商機，中國的傳媒業(yè)會有很大的發(fā)展，他們在尋求合作�！保ㄚw淳）